 |
 |
| О компании |
|
|
Косметика на рынке России
Классификация косметики на рынке России.
Сколько бы нам ни было лет - кожа нуждается в постоянном уходе, так нас создала Природа. Многие понимают, что ухаживать надо, но не знают как. Принцип ухода за кожей лица следующий: "БЕРЕГИТЕ ЛИЦО - БЕРЕГИТЕ ДЕНЬГИ". Вы должны платить деньги не за красивую рекламу, а за реальный результат и полную безопасность для нашей кожи. Чтобы кожа не стала полигоном для очередных экспериментов дельцов косметологической индустрии, нужно знать к какому классу (согласно международной классификации) относится косметика, которую мы решили приобрести. Исходя из этой информации, ты уже будешь уверена на 90%, что можно ожидать от данного косметического средства. А 10% мы оставим на возможную вероятность сюрприза, будем надеяться, что приятного.
Mass market - это дешёвая косметика, которая выпускается огромными партиями. Очень токсична благодаря входящим в нее ингредиентам. В данной косметике, несмотря на впечатляющую рекламу, отсутствуют полезные для кожи натуральные экстракты лекарственных растений. Ее основа - это продукты нефтехимии, которые постепенно превращают нашу молодую, здоровую кожу - в руины. У данной косметики достаточно длительный срок хранения. Это обусловлено наличием в ее составе тяжелых, токсичных консервантов, производных формалина, таких как: нипазол и параформ. Эта категория косметических средств - чемпион среди провокаторов различных дефектов и заболеваний кожи, таких как: дерматиты, отеки, язвы, гипо- или гиперпигментации, себореи, хейлит, дигризинг и многих других. Для продвижения продукции на рынок обычно используется агрессивная реклама, где все средства достижения цели - хороши. Эта категория косметических средств опасна не только тем, что разрушает нашу кожу, а тем, что она наносит колоссальный вред организму в целом. Посредством ее применения, поражается: Ж.К.Т., печень, почки, слизистые оболочки, костно-суставная система, сердечно-сосудистая система, ЦНС. По этическим соображениям я не называю в этом издании фирмпроизводителей данной продукции, в конце этой главы будет "Черный список Фалтона". Можно выписать его себе мелким шрифтом на картонку и всегда носить с собой, чтобы при случае исключить возможность опасного приобретения для себя и своих близких. И последнее по этому классу: как же сие творение производят на Свет Божий? При производстве данной косметики используют метод растворения, т.е. растительное сырье низкого качества заливают производными нипазола или параформа, после определенного времени воздействия состав фильтруется и добавляется к комбинации дополнительных компонентов данного косметического средства. Доход от реализации данной косметики делится следующим образом: 70% - на рекламу, т.к. она - двигатель торговли. 20% - на броскую упаковку. 10% - на само производство этого "чуда" индустрии mass market. Поэтому решай сама, если ты хочешь носить на своем лице нефть и еще непонятно что - что ж, я как христианка, не могу осуждать твой выбор. Но могу гарантировать, что ни у кого из окружающих твоя внешность уважения и восхищения вызывать не будет, в лучшем случае, сочувствие. Да, все произойдет не за 1 день, но мудрые люди всегда думают о будущем. Будь мудрой и жизнь воздаст тебе за это сторицей!
Middle market - это косметика среднего класса, поэтому качество продукции несоизмеримо выше, по сравнению с продукцией категории mass market. В составе данной косметики уже наблюдается наличие натуральных экстрактов лекарственных растений, в среднем от 30 до 60%. Состав данной продукции нетоксичен, консерванты получают из растительного сырья, но до состояния консерванта доводят химическим путем. Как правило, это бензонаты и парабены последнего поколения. Эта косметика предназначена исключительно для эстетического ухода за кожей лица, тела и волос. Никаких кардинальных изменений, несмотря на многообещающие рекламные буклеты, она внести не может, т.к. для этого необходимы другие формулы, другие технологии. Об этом более подробно я расскажу ниже. Экстракт лекарственных растений для косметики этого класса получают методом горячей выжимки, т.е. растительное сырье подвергается воздействию высоких температур, благодаря чему витамины имеют неполноценную структуру, теряют свои первозданные свойства биоактивные вещества. В итоге полученный состав не может оказать полезное воздействие на кожу в полной мере. Эта косметика имеет свои особенности. Одной косметической линией этого класса нельзя пользоваться дольше 6 месяцев, после этого необходимо приобрести косметические средства другой линии, во избежание привыкания. Нельзя покупать очиститель (клинсер) и тоник (тонер) разных косметических линий - может возникнуть специфическая химическая реакция, и ты столкнешься с таким явлением, как дерматит или чем-то еще более серьезным. Вообще, косметика этого класса не должна быть сборной, т.е. содержать фрагменты различных косметических линий, разных фирм-производителей. В целях собственной безопасности, лучше все, что необходимо для ухода за кожей лица, тела и волос, приобретать одной косметической линии. И в этих же целях - необходимо узнать, кто страна-производитель данной продукции. Это для того, чтобы не купить лицензионную продукцию. Почему? При производстве товара по лицензии невозможно проследить, на сколько процентов этот продукт соответствует оригиналу. Упаковка может быть 1:1, а вот содержание может сильно отличаться. Т.к. многие партнеры известных фирм, желая сэкономить, заменяют в выпускаемой ими продукции самые дорогостоящие компоненты на более дешевые, в надежде на то, что один лишь логотип известной фирмы уже обеспечит им хороший товарооборот. Зачастую так и происходит, люди, увидев многообещающую рекламу - покупают чудо-крем в надежде на осуществление того, что им пообещали с экрана телевизора. Но, как показывает статистика, надежду сменяет разочарование. Как опознать косметику этого класса? Ппосмотри на упаковку: если увидишь такие ингредиенты, как Deionized water, witch hazel, methylparaben, benzoic acid, carbomer, sodium hydroxide, экстракты лекарственных растений, - эта косметика относится к классу middle market.
Следующая категория - это косметика класса люкс. На сегодняшний день, косметикой этого класса могут себе позволить пользоваться только 5% жителей СНГ. Конечно же, из-за ее высокой стоимости. Зайди в фирменный бутик "Кензо" или "Валентино", посмотри, сколько стоит одежда, обувь, аксессуары, и ты сразу поймешь, что увидеть на прилавке в каком-нибудь торговом центре помаду класса "люкс" за 850 руб. можно с такой же вероятностью, как шлепанцы египетского фараона Рамзеса. Эта косметика в нашу страну привозится под заказ и вообще выпускается небольшими партиями. Что касается самой косметики, то она достойна внимания, т.к. содержит 70-80% натуральных экстрактов лекарственных растений. Растительное сырье самого высокого качества, селективное, при его выращивании не применялись синтетические удобрения. Экстракт получают путем холодной выжимки, т.е. под воздействием низких температур, благодаря чему полностью сохраняется природный состав биокомпонентов растения. Это огромный плюс для ученых-косметологов, т.к. их работа не осложняется тем, что приходится разбираться с геномными мутациями растения. При производстве косметических средств этого класса используют ИЭТ - интерактивные энзимные технологии, посредством чего данная косметика может значительно улучшить внешний вид кожи и решить целый ряд эстетических проблем. Данная косметика не имеет эффекта быстрого старения кожи после отмены, т.е. привыкания (зависимость) отсутствует, имеет высокий % гипоаллергенности. Многие Дома Высокой Моды имеют собственное производство косметических средств, отсюда - ультрамодный дизайн упаковки, хрустальное стекло, фарфор высшего качества, дорогой керамопластик. Поэтому даже по внешнему виду можно отличить оригинал от фальсификата.
Косметические средства этого класса предназначены для профессионального использования в салонах красоты. А концепция этой сферы услуг следующая: привязка клиента к салону. Эта цель достигается следующим образом. Клиент приходит в салон крайне недовольный своим внешним видом. Поэтому за 1,5-2 ч необходимо сделать клиенту "новое лицо". С точки зрения нашей физиологии и здравого смысла - это нереально, но для фирм-производителей косметических средств этого класса - вполне. Такой быстрый визуальный эффект достигается посредством наличия в составе этой косметики тяжёлых, быстродействующих фармкомпонентов. Да, эта косметика действует буквально на глазах, но так же быстро проходит и впечатляющий эффект. Можно, как пример, привести такую ситуацию: у человека заболела голова и он выпил таблетку "Анальгина", через 15 минут голова болеть перестала. Но это не значит, что за 15 минут восстановилось кровообращение головного мозга, улучшилось состояние сосудов и печени. Нет, конечно, и голова опять будет болеть, до тех пор, пока не устранят первопричину этого явления. Такая же ситуация и с кожей. Косметика этой категории обладает эффектом привыкания, т.е. при отмене кожа быстро стареет и возникает множество сопутствующих проблем. Эта косметика не имеет эффекта длительного положительного воздействия на кожу, потому что это противоречит самой системе этой сферы услуг: никому не надо, чтобы клиент болтался непонятно где месяцами. Он должен ходить в салон постоянно, поэтому те, кто ходит, имеют ситуацию - ТУДА-СЮДА-ОБРАТНО. Реального прогресса нет: пока делают процедуры - все о'кей, перестали - внешние данные уже не впечатляют. У кого есть желание постоянно выступать в роли дойной коровы - может отдать предпочтение этому направлению. Каждый сам делает свой выбор, только, кроме эмоций и секундного "Хочу!", стоит подумать о последствиях таких экспериментов в будущем. Или кто-то хочет кому-то понравиться только на несколько часов?!
Космецевтика имеет три направления: 1. Космецевтика 1 уровня 2. Космецевтнка II уровня 3. Космецевтика Ш уровня Косметические средства этого класса, способны оказать не только улучшение состояния кожи на уровне эстетики, а работают на клеточном уровне (Космецевтика II уровня и Ш уровней), оказывая терапевтический эффект. Наша кожа состоит из 3-х слоев (или уровней): эпидермис, дерма и гиподерма. Косметические средства Космецевтики 1 уровня (эта косметика продается исключительно в аптеках:"VICHY", "PHYTO", "LIERAC", "URIAGE", "PHYTOPHARM", "PHARMCOSMETIC", "SOLAR", "GREEN LINE" и др.) работает только в 5-ти слоях эпидермиса до базальной мембраны, т.е. убрать проблемы, место локализации, которых находится в дерме ей не под силу. Эти косметические средства не пройдут (из-за большой молекулярной массы компонентов, она должна быть не больше 5 000 ед., а они в среднем имеют 200 000 ед.) через базальную мембрану. Так что покупая отнюдь не дешевую косметику указанных выше фирм, на супер-эффект можешь не надеяться, его не будет. К тому же состав косметических средств умиления не вызывает, т.к. содержит полный спектр последних достижений фарминдустрии, а "натуральность" компонентов - не более чем модная фишка. При условии постоянного применения можно добиться следующих результатов: устранить сухость кожи, но % устранения реактивности кожи не более 9% (стабильный результат); устранить жирность кожи, но % улучшения общего состояния выводных протоков сальных желез 24%; результаты по устранению мелких и разглаживанию глубоких морщин не превышают 35% - реально. Этот список можно продолжить, хотя приведенные цифры лично меня не вдохновляют. Я хочу более масштабных и долговременных результатов.
Поэтому я отдаю предпочтение косметике категории "Космецевтика II уровня". Почему: 1. Эти косметические средства работают на уровне органики, т.е. способны оказывать положительное воздействие на биохимические процессы в организме - это работа на клеточном уровне. 2. Они абсолютно безопасны при применении, т.к. не содержат токсичных и опасных для кожи и организма веществ, гипоаллергенность этой продукции составляет 97-98%. 3. Косметика имеет натуральные биоактивные компоненты, полученные посредством высоких технологий и последних научных разработок в области нутрициологии. Вся продукция прошла серьезные клинические испытания и разрешена к применению людям имеющим такие серьезные диагнозы, как: псориаз, нейродермит, экзема и т.д. 4. Эта косметика не имеет эффекта быстрого старения кожи при отмене, т.е. полностью отсутствует эффект привыкания. 5. Эта косметика имеет эффект длительного, положительного воздействия на кожу, т.е. достигнутый результат держится достаточно длительное время без применения косметических средств этого формата, т.к. она работает в 5-ти слоях эпидермиса и в 2-х слоях дермы до гиподермы.
Эти косметические средства работают в эпидермисе, дерме и гиподерме. Обладают всеми качествами и достоинствами косметических средств формата «космецевтика II» уровня, но способны на более эффективное и глубокое воздействие на слои кожи. Это достаточно революционное достижение ученых-косметологов стало доступным широкой массе потребителей в 2004 году. Высокая стоимость данной косметики и продолжающиеся клинические испытания с контрольной группой добровольцев пока не располагают к тому, чтобы выбрать косметику этого формата для ухода за кожей лица и тела, как ежедневную неотъемлемую часть своей жизни.
С классификацией мы разобрались, теперь давай разберемся, что же там в банке или в тубе находится. Надеюсь, что ты уже решила, косметику какой категории ты хочешь носить на своем лице? Ты уверена, что точно знаешь, какой у тебя тип кожи? Это очень важно при выборе косметических средств. Раньше дело обстояло следующим образом: было 4 основных типа кожи - сухая, нормальная, жирная, комбинированная. Все это есть и сейчас; но зачастую встречается 5 тип кожи: смешанная. Что это значит? На каждом участке твоего лица кожа разного типа: на лбу - жирная, на носу - комбинированная, на одной щеке - сухая, на другой - нормальная, на подбородке - сухая или жирная и т.д. Что с этим делать я расскажу далее, а пока запомни правило №1 техники безопасности: НИКОГДА НЕ ПОКУПАЙ КОСМЕТИКУ С НАДПИСЬЮ НА ЭТИКЕТКЕ: ДЛЯ ЛЮБОГО ТИПА КОЖИ. Это нонсенс. С тем же успехом можно купить крем (один туб) для обуви любого цвета - такого не существует. Правило №2: Быть более самокритичной и не кривить душой перед самой же собой. О чем это я? Любить себя такой, какая ты есть - это здорово, но многие допускают следующую ошибку: считают, что у них (в принципе) кожа нормальная. Не надо таких принципов, смотрим внимательно в зеркало или делаем тест с белой косметической салфеткой. Как это сделать? Качественно очистить лицо, подождать 40-60 мин. Затем взять чистую, белую, без тиснений, косметическую салфетку, приложить к лицу (желательно эту процедуру выполнять находясь в горизонтальном, а не вертикальном положении) и энергичными движениями провести по массажным линиям. После чего изучить то, что отпечаталось на салфетке. А именно: если на салфетке не осталось ни одного пятнышка или полосочки от кожного сала, а только роговые чешуйки у тебя сухая кожа и за ее молодость и красоту придется серьезно бороться. Если на салфетке не осталось вообще ничего: ни следов кожного сала, ни роговых чешуек - кожа, пока, действительно в норме. Здесь к месту будет вспомнить Винни-Пуха и историю с медом: Вот мед есть - и его сразу нет. Как сказал когда-то царь Соломон: Все проходит! Лучше вовремя заняться профилактикой преждевременного старения кожи, чем спустя несколько лет пытаться "склеить разбитые черепки некогда любимой вазы". Если на салфетке четким, жирным следом отпечаталась Т-зона (лоб, нос, подбородок) - кожа комбинированная. Если на салфетке остались жирные полоски по всем массажным линиям - кожа жирная. Если на салфетке ты увидишь разные отпечатки на каждом участке лица кожа смешанного типа. Исходя из этих данных и личных наблюдений за своим лицом - сделай выбор косметического средства: для сухой, нормальной, жирной, комбинированной или чувствительной, смешанной, суперреактивной кожи предназначен этот крем или гель. Но, прежде чем достать из сумки кошелек, посмотри на перечень того, что входит в состав предполагаемой покупки. Производителей данной продукции обязали указывать не менее 40% ингредиентов косметического средства и дальше они не пошли, на этих 40% и успокоились. Но даже они способны нам поведать очень многое."
|
"Кто еще не знаком с моим творчеством, давайте познакомимся и перейдём на демократичное "ты" - так гораздо теплей и откровенней. Меня зовут Сусанна Беловская, я врач-дерматовенеролог, нутрициолог, косметолог. На сегодняшний день 15 лет профессионально занимаюсь косметологией, и сама являюсь наглядным пособием по дерматологии и косметологии. Зная на собственном опыте, какой дискомфорт возникает при тех или иных проблемах с кожей, я хочу дать свои рекомендации по решению наиболее актуальных вопросов. На основе моих рекомендаций возможно отодвинуть сроки фотостарения, максимально сохранить свою молодость и красоту на долгие годы.